如果說工業(yè)化城市建設的核心目標是“經濟”的話，未來城市建設的核心目標就應是“文化”。在物質文明高度發(fā)達的今天，藝術與人們的生活越來越密切，藝術已全面進入社會日常生活，或者說公共生活逐漸走向藝術化。城市是人們的共居場所，是一個大的公共環(huán)境，將“公共”與“藝術”結合成特殊的領域，就是為了給人們創(chuàng)造藝術的生存環(huán)境，也就是說走向“公共”的“藝術”將為城市的發(fā)展帶來新的座標。戶外廣告這個商業(yè)、文化、公共環(huán)境兼而有之的傳媒形式與公共藝術結合是其發(fā)展的必然趨勢。宏觀地講公共藝術指的是具有審美價值的公共環(huán)境及設施，通常具體指的是裝置在公共場合的壁畫、雕塑、花木、藝術構件及審美和實用功能兼有的藝術小品。

       如武漢市江漢路商業(yè)步行一條街，建有許多與老商鋪有關的街頭雕塑,最有意味的是在百年老店精益眼鏡商鋪門口，有一座鑄銅雕塑一個穿中山裝的老先生坐在石凳上，面對五米開外的視力表，左手用障眼器蒙著眼睛，右手在指視力表中符號的方向。許多過往的行人，不由得坐在與鑄銅雕塑并排的石凳上也蒙著一只眼，用另一只眼對照視力表檢查視力。在北京非典期間，有一個戶外廣告的活動引起了人們的互動，“戴上安全”杜蕾斯送口罩活動,將印有杜蕾斯標志和“戴上安全”字樣的口罩分別在北京各個人群密集地區(qū)現(xiàn)場派送，提醒市民注意非典，特別是王府井街頭兩個理發(fā)人雕塑也戴上了“杜蕾斯”口罩，巧妙地使街頭雕塑成為廣告?zhèn)鞑サ妮d體，這些戶外廣告收到意想不到的廣告效應和社會效應。城市化這個古老又新鮮的概念，正在讓城市的規(guī)模越變越大，高樓大廈越來越多，在冷冰冰的建筑物和人性之間，公共藝術能起到緩沖協(xié)調的作用，戶外廣告與公共藝術結合將極大地豐富建筑物與公共藝術之間的色彩語言。

       如遍布城市大街、小巷的候車亭、電話亭、報亭不僅僅作為公共設施為市民提供了方便，而且也可成為廣告載體，使之具有更多內含。大連有一家傳媒公司在投資新建新型候車亭時提出了一個“城市家俬”的新概念，在戶外廣告牌與公共藝術結合設計方面倡導以人為本，在造型、色彩視覺方面要有家俬的感覺，城市是居住者的“家”，公共藝術起到家俬的功能，每個人都可以為這個“家”的環(huán)境增光添彩。“城市家俬”概念很值得廣告設計同仁借鑒。

      戶外廣告牌與公共藝術結合將提升其經濟效益和社會效益，公共藝術如能利用廣告經濟的有利資源，將大大減少政府對公共藝術的投資，將兩者有機地結合在一起，并納入一個大的城市視覺系統(tǒng)加以考慮，使城市公共藝術進入動態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)軌道。